今年暑期，无论线上还是线下，看电影都是一个被频繁提及的话题。数据显示，截至8月3日中午，暑期档（6—8月）票房已突破68亿元，《南京照相馆》《长安的荔枝》等国产影片热度高、票房高，评分也不错。昨天下午，又有一批影片宣布定档，包括《山河为证》《营救飞虎》《731》等备受观众期待的影片。暑期的另一波观影热潮很快又要席卷全国。

　　值得一提的是，暑期档众多好片的上映，不仅满足了喜爱电影的人们，还吸引了不少平时很少进影院的人群，特别是老年群体。昨天，中国科学院院士、知名科学家颜宁在微博上透露，家人想要看陈佩斯执导、出演的影片《戏台》，许多粉丝纷纷留言附议：“我爸妈平时怎么叫也不去电影院，但这次让我给他们买《戏台》的票，说一定要去看。”“我爸妈也是，主动让我带他们去看陈佩斯的电影。”“值得看，老观众看得起劲。”……电影情节任人评议，但在“撬动观众”这件事上，今年暑期档的影片确实有一股劲。这表明，电影作为一种文化传播渠道和大众娱乐方式，正越来越融入普通人的生活中，年长也好，年轻也罢，都能从大银幕上找到属于自己的那份感动；不断增长的观众数量和不断冲高的票房纪录，也表明中国电影产业大有希望，将来还有许多大文章可以做。

　　对于云南的观众来说，这个暑期还有一个好消息：7月31日晚，云南省2025年电影消费券发放活动在昆明启动，首次发放2000万元电影消费券，还发布了一批“跟着电影游云南品美食”清单，以及“跟着电影游昆明”影游联动优惠清单。电影消费券可以从大家常用的猫眼、淘票票等平台领取，云南所有影院通用，且持续到明年2月底。另外，即日起至8月31日，凭市内观影票根，可以在昆明各景区享受购门票立减优惠，最高可减194元，参与优惠活动的景区包括云南民族村、石林冰雪海洋世界、轿子山、昆明植物园等。

　　应该说，“跟着电影去旅游”是一个非常不错的主意。看一场电影的花销不大，但通过银幕传播的人文风情和自然美景，是推动下一步消费的关键。《心花路放》《芳华》等近年来在云南拍摄的热映国产电影，就已证明了电影对旅游的带动作用，用票根作为景区优惠券回馈观众，体现了旅游业与电影业的另一种互动——首先是消费场景的延伸，从影院延伸到景区、街区、商圈、餐馆，既加深了观影者的现实感受，又刺激了潜在的消费能力；其次是文化传播的进一步深入，加强观影者的文化氛围感受，吸引他们到影视拍摄地“打卡”，在旅游中获得更真实的体验。另外，这种多产业联动带来的经验，能更好地帮助文旅转型升级，从单纯的观光游览到游玩、观影、美食等多角度的升级，既能让游客玩得更尽兴，又能打开业者的思路，把更多资源汇聚到文旅融合的“大盘子”中来。

　　电影是传播载体，是娱乐手段，也是文化产业的一个重要增长点。电影与旅游的联动，有无穷的潜力可挖，让一张电影票带来多重快乐，是可以做到的。

　　陈唯一